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  市(shi)場調(diao)研(market research) 是(shi)一種把消費yan)嘸骯 膊棵藕褪shi)場聯系(xi)起來的(de)特定活動一hui)徽廡┬xin)息(xi)用以識別和界定市(shi)場營(ying)銷(xiao)機會(hui)和問題,產生、改進和評價營(ying)銷(xiao)活動,監(jian)控營(ying)銷(xiao)績(ji)效(xiao),增進對營(ying)銷(xiao)過程的(de)理解。市(shi)場調(diao)研實(shi)際上是(shi)一項尋求市(shi)場與(yu)企業之間(jian)“共諧”的(de)過程。市(shi)場調(diao)研猶如婚前健(jian)康檢查,如果忽(hu)略它,就可(ke)能產生低能兒,到那(na)時(shi)再一擲千金搞銷(xiao)售(shou),好似給低能兒增加營(ying)養(yang),又能起多大作用?因為市(shi)場營(ying)銷(xiao)的(de)觀念意味(wei)著消費yan)叩de)需(xu)求應(ying)該予(yu)以滿足(zu),所以公司內部人士一定要聆听消費yan)叩de)呼聲(sheng),通過市(shi)場調(diao)研,“傾听”消費yan)叩de)聲(sheng)音。當然,營(ying)銷(xiao)調(diao)研信(xin)息(xi)也包括除消費yan)咧 獾de)其(qi)他實(shi)體的(de)信(xin)息(xi)。

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